产品宣传片文案如何有温度的叙述出产品功能呢

场景化的对白抛出困惑+趣味化互动，友善的人物化的形式直接地推荐解决问题的产品，影片自然有了温度，同时，看广告的人在轻松愉悦的状态下，便可轻易get到产品卖点。

苹果的这个系列广告都是这样的策略，构思巧妙，简洁明了，不会被其他不重要的信息干扰。

影片短小精悍15S，

结构很完整。

产品推荐者就像邻桌见多识广的同学。

场景布置简单；

没有太多表演，对拍摄者要求低；

音乐、音效、配音要求高。

——    影片文案    ——

下午的课困的想睡笔记都乱了

同学，

有iPad Pro和iPadpencil，

你都想不到笔记还能这样记，

万一你困了，

还可以把整节课录下来，

只是说万一啊。

——    影片镜头与内容分析    ——

△独       白：下午的课困的想睡笔记都乱了；

△画       面：舞台剧感的上课场景，一个学生正在听课。她一手记笔记，一手拿着“微博”纸板信息，表达自己的心声（引出问题）

△镜头语言：正面全景固定镜头；

△时        长：3S

△旁        白：同学，有iPad Pro和iPadpencil，你都想不到笔记还能这样记，万一你困了，还可以把整节课录下来；

△画        面：一双手使用iPad和iPadpencil记笔记；iPad显示正在录音（体验式介绍产品功能）

△镜头语言：俯拍主观视角全景+特写；

△时       长：5S+2S

△旁        白：无

△画        面：女孩趴下睡着。

△镜头语言：全景固定镜头

△时       长：1S

△旁        白：只是说万一啊。

△画       面：出字幕，强化产品功能记忆

△时        长：1S

 ……

这样的叙述方式比直接生硬告诉卖点更有趣味吧。再看一些可能会更有感觉。

△独白：每次在公司打个私人文件都要赶紧往打印机跑

△画面：一个打印机旁站着一个举着“微博”推文纸板的白领

△旁白：用iPad Pro和iPadpencil就可以直接签名发送

△画面：演绎签名发送，出打印简历界面

△旁白：嗯？找新工作了……

△画面：女主着急慌张的从纸板后面伸出头来，拍着纸板示意

△独白：虚！

△旁白小心小声回复：哦，我没看见，我没看见。

△画面：女主慌张的看左前方，随后出字幕：省的打印

△独白：用纸和笔比打字有感觉多了。

△画面：一个男子正站着举着一个“微博”推文纸板

△旁白：用iPadpencil在iPad Pro上书写，就跟用纸和笔一样，不对，它比一般的笔牛多了！

△画面：体验式操作书写、画画

△独白：嗯，啊……

△画面：特写男子露出脸对着镜头点头，忽然男子大叫，镜头全景出男子一手握手另一只手，好像割伤了

△旁白：被纸割伤了，心疼宝宝。

△字幕：在电脑上用手写

△独白：啊啊啊

“提出问题”的形式还有哪些呢？

针对这个产品主要针对家里条件还不错学生或白领，自然用相似性场景和问题，引导出受众“我有这个问题，正好苹果有这个产品。”的心理逻辑线。

这几条广告短小精悍，形式亮点在旁白和独白是对话的关系，很多时候我们可能旁白和对话是一体的关系，旁白对独白人物内心做个补充。

总结：舞台剧感布景与表演易于操作，独白与旁白“交了朋友”也可以讲故事。