不同场景下，产品宣传片文案的说服逻辑可能也是很不一样的。

　　我们先来看一下新人经常接触的产品宣传片文案场景有哪些？我们把 0- 1 岁的运营人经常会写的产品宣传片文案分成了三个部分。第一部分是大约 20 字以内的短产品宣传片文案，包括了标题 app push 和banner。 APP push 就是 APP 推送的意思， banner 就是你在网站和 APP 经常看到的图片广告，点击就会跳转到另一个页面。标题 APP push 以及 banner 的唯一目标其实就是在 1 秒内吸引用户的注意，让用户不假思索地点击进来。

　　你想象一下你在刷手机的时候，会花心思看每一条公众号的信息或网站的内容吗？显然是不会的。如果不感兴趣，你就会直接划过。所以，你在写短产品宣传片文案的时候，也不要指望用户会花心思想一下你是在表达什么意思，如果他不能立刻理解内容，就会直接离开，所以我们的任务就是让他迅速的理解内容。所以我们只能突出一个主要卖点，让用户被主要卖点所吸引，迅速点击。

　　而你在看到 20- 150 字左右的中长型产品宣传片文案时，比如活动海报、短信、朋友圈、社群产品宣传片文案、微博和比较简短的公众号产品宣传片文案时，可能会花上 3- 5 秒钟去看一下内容，再进行下一个操作，比如留言、评论、点击链接、扫描二维码等等。与只需要点击进来看内容的短产品宣传片文案相比，用户的操作成本就更高了。

　　因此，我们在写中长型产品宣传片文案时，不仅要突出一个主要卖点，还需要围绕着主要卖点去展开，花更多的内容去说服用户完成转化。通常会控制在 20- 150 字左右，再长一点，用户可能就会丧失耐心了。而在写 150 字以上的长产品宣传片文案时，比如新手经常会接触到的微信公众号，或者是今日头条的长文，因为我们的篇幅更长了，所以通常能够展开来对多个主要卖点进行详细的解释说明，还可以包含 n 个次要卖点，来从不同的角度去说服用户。不过，作为新手，我们建议你在写长产品宣传片文案的时候，写一个主要卖点就可以了。对卖点进行详细的解释说明，再包含 n 个次要卖点，这样是更加容易上手的。

　　显然，从短产品宣传片文案到长产品宣传片文案，用户的决策和操作成本就越来越高了，你也就需要花越来越多的篇幅去说服用户，勾起用户的欲望，并且打消他们的疑虑。以上是 0- 1 岁的运营人较常接触的产品宣传片文案写作任务，通常的目的都是引导用户去参与某个活动，或者推荐某个产品，引导用户下单购买，再或者是给到一些支持干货。