泰州企业宣传片拍摄的创新思路分享,从啥是好东西说起

2022-11-01 09:04:17

唯河


看了那么多商家的宣传片,网易严选请罗永浩出镜的这一部,最是深得人心。
 
基本信息
 
片名:《啥是好东西》
时长:4分50秒
导演:尹君来
主演:罗永浩
类型:购物平台双十一宣传片
形式:实拍+CG
出品:网易严选
 
影片导演叫尹君来,他的公司名字叫北京新几何文化传媒有限公司。在罗永浩的锤子手机时期,他们双方就有良好的合作,锤子手机坚果Pro的产品视频就是尹君来导演拍的。罗永浩也在他本人的微博里不止一次表达过对导演和他团队的认可。

@罗永浩:新几何工作室,应该是全宇宙最好的工作室了。感谢尹君导演,你是最牛逼的。

一直到罗永浩转型带货之后的很多片子,也是这个导演在拍,感觉可称为罗永浩的御用导演。此前听说有些名人会指定导演来为他拍片,之前只是风声,这里算是一次实例。

(来自甲方的认可告白
罗永浩出镜的双十一宣传片,策划很棒(图1)

 
策划思路
 
本片的策划,一句话来说,可以总结为:以一段创意对谈为线索,用两种空间进行视觉呈现,以反转的方式,适当的自嘲,烘托网易严选的三大黄金标准。
 
具体而言可以从下面这些方面来解构分析。
 
罗永浩和二哥的谈话是时间线索。以谈话的先后顺序,引出要卖的产品,而且这些产品还根据两人的谈话产生了逻辑上的先后顺序。
 
在空间上,影片可以分为对谈空间和想象空间两部分。对谈空间就是罗永浩和二哥聊天的这个场景,拍的是导演和演员在开拍前碰创意,是现实场景。想象空间就是导演二总策划的那些创意,是两人的谈话内容,但是影片把这些内容拍了出来,这是虚拟场景。
 
手法上最突出的特点是使用了大量反转。这些反转的有趣之处是让画面在两个空间中来回跳跃。比如第一个卖锅的段落,想象空间里罗永浩在翻转煎蛋,突然以一句“我不会煎蛋”的台词瞬间反转,画面又回到了两人谈话的现实空间。
 
另外影片还调侃了罗永浩自己欠债六亿、限制高消费不能买机票这些事件,也让所在段落产生了反转。甚至在影片结尾处还有反转,二哥担心没有创意甲方过不了,这时网易的人出来说就是喜欢罗老师这种直白的表达。
(结尾了还在反转
罗永浩出镜的双十一宣传片,策划很棒(图2)
 
在结构上,影片可以分为前期铺垫和结尾呈现两个部分。从开始到4分3秒是前期铺垫,用两个空间和各种反转介绍了网易严选的锅、鹅绒被、乳胶枕、拉杆箱、吹风机、转移和猫粮。从4分3秒开始到结束是结尾部分,结尾处罗永浩用大白话的形式说出了网易严选的“三个一黄金标准”,但因为有前半段的铺垫,所以结尾处的直白一点都不单调枯燥,甚至有点呆萌可爱。

 (有了三个一,才是好东西
罗永浩出镜的双十一宣传片,策划很棒(图3)

 
两个空间的拍摄特点
 
前文谈到本片可以分为对谈空间和想象空间两个部分。这一点我想展开多说几句,因为我觉得这个特点是本片最值得学习的地方。

把这种两个空间的创意手法活学活用到其他影片,应该关注这几个方面。
 
首先,两个空间差距要大。这里的差距,可以是叙事上的、情绪上的、也可以是动作上的,甚至可以是色彩上的。总之,两个空间差异越大,影片整体的戏剧性和趣味性才有可能越强。
 
比如本片中的现实空间,非常简单,就是罗永浩和二哥在说话聊天谈创意。而虚拟空间,上来第一个镜头就模仿了斯坦利·库布里克的经典电影《2001太空漫游》,史诗感极强,一下子就拉开两个空间的差距,从而营造出有趣的反转和视觉呈现。试想如果另一个空间里,还是罗永浩和二哥在喝茶聊天,那就显得很无聊。
 
罗永浩出镜的双十一宣传片,策划很棒(图4)
(模仿《2001太空漫游》的开篇镜头,电影大师光照后人

其次,两个空间的故事内容要相互交织相互联系。之所以设置两个空间,就是为了让它们产生对比联系进而服务原本的影片,如果两个空间讲的事情彼此没有联系,那相当于说了两件事情,这就没有达到设置两个空间的目的。而有了联系,就可以更方便的设置反转,从而为影片本来要表达的内容服务。
 
第三,最后要从两个空间里回到原本的影片主题。这个意思是说,再怎么玩花活,都别忘记自己原本的表达,两个空间的设置只是手段,目的还是要表达原本的既定主题,所以到最后一定要圆回来。
 

罗永浩和二总

罗永浩出镜的双十一宣传片,策划很棒(图5)
 (两位主角

影片的第一主角罗永浩,2020年4月1日他第一次直播带货,背后的品牌方就是网易严选。后来网络上还传过他入职网易的消息,虽然被辟谣,但可见他和网易是非常亲近的,同时网易严选也一直都是罗永浩直播带货重要的供货方。作为网易严选好物推荐官,罗永浩出现在网易严选的广告片里,也算是日常工作的一部分。
 

罗永浩出镜的双十一宣传片,策划很棒(图6)

 (以前对罗永浩的好感主要来自于这个经典片段,后来他负债了但没有跑,还积极带货赚钱还贷,觉得他可爱多了。

片中另一个出镜人物,坐在罗永浩对面的二哥,微博名称叫“二总”,以前在微博上的活跃号叫“二逼瓦西里”。二哥是罗永浩的好朋友,也是一位喜欢针对时事热点话题发表意见的人,现在在微博有300多万粉丝,有人喜欢他有人讨厌他。
 
不过只从广告层面来看他的话,二总确实是一位中国广告业界的老前辈,大佬。二总原名叫邱欣宇,1972年生人,北京大学国际政治专业毕业,曾经是奥美北京的创意总监。这个奥美就更厉害了,全球广告公司的头部企业,世界五百强,1948年成立,比新中国还老一岁的企业。离开奥美以后作为联合创始人成立北京远山文化传播有限公司,做过《让子弹飞》等电影的宣推工作。