写文案不能只写文案。要把它们和用户的认知、生活、体验融为一体
2022-08-29 08:40:20
你要写风,你就不能只写风
要写树梢弯度,写湖面波纹,写树叶婆娑的声音。
要写屋檐边悬挂的铃销响,
写轻舟与竹筏轻轻漾,秋千轻轻晃。
写不听话衣角和发梢,写抓不住的气球,写握紧的伞柄。
写拨云见日的山,写卷起又落下的浪,甚至是一场散了的大雾。
——@听盏
山林间的迷雾。
房檐上的风铃。
三月倾斜的雨。
秋天掉落的黄叶。
虽然没有提 “风”,每一个字都是在说 “风”。
同样的你要说爱,你可以从头到尾都不提 “爱”:
三餐四季,纸短情长。
大江大河,人间烟火。
我走过你走过的路,我吹过你吹过的风。
七月里田间吹过的微风,
湖边雨过天晴后美丽的彩虹,
薰衣草盛开之后余留的香气,
通往密林深处长长栈道上的背影……
这不免又让人想起了董宇辉卖大米:
他讲东北大米没有只讲东北大米,
而是跟你讲长白山的皑皑白雪,
讲田间微风吹拂的丰收十月,
他跟你讲沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗,
还有那米饭配上土豆丝就很香的美好童年……
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01
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⊙ 这样看来,他也许不会洗碗,但至少会铺床。
——Lovable内衣
你要写抗衰老面霜不能只写抗衰老,你要写周围人的反应:
⊙ 不不不这是我儿子
——OLAY玉兰油抗衰老美容霜
“西太后识味停车,杨贵妃闻香回马”
——西安赵家腊汁肉
02
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没颜值,没魅力,没个性,没问题。
——法拉利:给那些没别的办法追女孩的人
有时候我会觉得,
人类的情话可以不用语言,
一颗橙子就够甜了。
——实建褚橙
⊙ 这里卖两块,里面卖5块。
——景区门口卖水老大爷
03
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⊙ 像花生酱粘在了你的上颚
——保时捷
⊙ 就像狗链断了后狗狗的感觉
——保时捷
⊙ 人如雨滴,少许入籍仁爱路,太多流落去远方。
——仁爱礼居
04
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用三分钟时间守候泡面飘香,
隔着冬夜,一窗水汽欲滴,
就是最平凡的辛福感。
——日食记《新年旧味·锅烧辛拉面》
可以拍星星的手机。
——努比亚
⊙ 时速60英里时,这辆新款劳斯莱斯车里的最大噪音来自电子钟。
——劳斯莱斯
05
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⊙ “还有6公里就可以发朋友圈了”
——比戈跑步学院2016北马标语
⊙ 不带头盔,开宝马的同学会认出您。
——普洱交警
⊙ 地板是主人的第二张脸。
——法诺地板打磨机公司
⊙ 这就是今夏你情敌的装束
——比基尼广告
⊙ Mark your man(标记你的男人)
——Belle Jolie口红
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